تحاول بعض الشركات نقل سلعها إلى المستوى الدولي ومنه إلى العالمية لتكون علامة تجارية معروفة في العالم، غير أن الوصول إلى هذا المستوى يستلزم وجود ميزة تنافسية محتملة، وضرورة وجود قطاع تسويقي ذي حجم مناسب في كل دولة مستهدفة.
وهنا يمكن القول: إنَّ صورة العلامة التِّجاريَّة يجب أن تكون بسيطة وأنيقة، سهلة الحفظ، ترتبط بمستوى مُعَيَّن من الجودة لا يتغيَّر، مع استمرار العمل على تحسينها وتطويرها. وينبغي لها أن تكون مرتبطة بالمحيط الاقتصاديّ والاجتماعيّ لها، فلن يُكْتَبُ لها النجاح إن كانت منعزلةً عن بيئتها.
ضع أفكارًا متعددةً على الورق، بغض النظر عن مدى سخافتها، وعندها تختار الفكرة المناسبة وتضع الملامح الأولية، فإنه يمكنك الانتقال للعمل على الحاسوب، حيث المكان الذي يمكنك من خلاله تحسين شعارك. البساطة هي الخيار الأفضل يرتكب معظم المبتدئين ذات الخطأ، وهو تعقيد الشعار، حيث أن مزج المفاهيم ومحاولة دمج كل أسلوب تعلمته في شعار واحد سيجعل شعارك مشوشًا ولا يحقق الغرض منه.
وعليه، قامت العديد من المجموعات الاقتصادية العالمية المتعددة الجنسيات باللجوء إلى الاستحواذ على علامات تجارية معروفة، بقصد قطع الطريق أمامها لخوض أية منافسة. فكذلك حاولت شركة نستله الاستحواذ على مصنع حلويات بريطاني شهير، مما أدى إلى ارتفاع سعر سهم العلامة التجارية في السوق ثلاثة أضعاف.
ج ـ الاسم التجاري أو اسم مالك العلامة ومحل إقامته وجنسيته.
يتضمن النظام ما يلي : بيان ما يعتبر وما لا يعتبر علامة تجارية في تطبيق أحكام النظام - إجراءات تسجيل العلامات التجارية وشهرها - بيان أثر ذلك، أحكام تجديد العلامات التجارية، وشطب تسجيلها - نقل ملكية العلامات ورهنها والحجز عليها - عقود التراخيص - العلامات الجماعية - الرسوم - الجرائم والعقوبات - وجهة ضبطها وتطبيقها. الاسم
د - الشعارات العامة والأعلام وغيرها من الرموز والأسماء أو التسميات الخاصة بالمملكة أو بإحدى الدول التي تعاملها بالمثل، أو بإحدى الدول الأعضاء في اتفاقية دولية متعددة الأطراف تكون المملكة طرفا فيها، أو بمنظمة دولية أو حكومية، وكذلك أي تقليد لهذه الشعارات أو الأعلام أو الرموز أو الأسماء أو التسميات ما لم يكن مصرحا بذلك من الجهة المالكة لها.
توضح هذه الحالة التأثير العميق للعلامة التجارية على المبيعات والتسويق.
ويبقى احترام العلامات الأجنبية أحد عوامل الاختبار للقدرة على طبع منتجات البلد الوطنية بعلامات تجارية خاصة.
المنتجات أو الخدمات المطلوب تسجيل العلامة عنها وفئتها.
يختص ديوان المظالم بالفصل في جميع الدعاوى المدنية والجنائية والمنازعات الناشئة عن تطبيق هذا النظام، وتوقيع الجزاءات المقررة لمخالفة أحكامه.
استقبال الاعتراضات والبت فيها يحق لأي طرف الاعتراض على تسجيل علامة تجارية منشورة تعرّف على المزيد خلال الفترة المحددة وحين الاعتراض عن طريق الصحيفة يتم نقله إلى موقع الهيئة السعودية للملكية الفكرية لإكمال الإجراءات اللازمة بشأن ذلك.
فالصورة تعتمد على التعبيرات الثنائية والثلاثية الأبعاد للعلامة، في حين تتعلق التجربة بتقديم ما تعد الصورة بتقديمه من خدمات ومنتجات هي نتاج نوعية وجودة التجربة الكاملة للمؤسسة في مجال نشاط عملها.
يجب على مديري التسويق الذين يفكرون في توسيع العلامة التجارية إجراء أبحاث المستهلك لتحديد أصول العلامة التجارية الحالية المتعلقة بالعلامات التجارية في فئات المنتجات المختلفة والعلامات التجارية التنافسية بشكل غير مباشر.